“确实不错。看来王轩老师对品牌化很有研究啊。”余承海感慨说道。
“略懂一二。余总既然提到了品牌化，那想来应该明白我刚刚说的意思。”王轩道。
余承海点头。
为何他听完《DreamItPossible》这首歌，就直接放弃了一干国际大咖，定下陈雪琪当海外代言人，便是因为《DreamItPossible》有很大概率能让华耀手机品牌化，让华耀手机深入国外人心。
这么说吧，如果华耀手机选择罗纳尔迪、艾娜儿、菲尼克斯当海外代言人，华耀的海外版手机销量肯定非常不错，但这些销量完全是罗纳尔迪等人带来的，消费者看的是罗纳尔迪等人的面子，而不是华耀手机本身。哪天罗纳尔迪等人的代言合同到期了，或者不火了，华耀手机的海外销量就可能会呈现暴跌式下滑。
而如果选择陈雪琪当海外代言人，陈雪琪本身的人气可以反哺华耀手机的销量不说，因为陈雪琪还带来首华耀海外版手机的主题曲《DreamItPossible》，只要这首主题曲火了，以后这首主题曲旋律响起的刹那，人家就会想到华耀手机。
主题曲越火，华耀手机越深入人心。这就是主题曲对产品加持的品牌作用，和代言人加持的作用是有本质区别的。
拿联通举例。联通选择了徐洋当时代潮流的代言人，并由徐洋演唱了时代潮流的主题曲《我的地盘》，《我的地盘》火了，大火特火，徐洋也火了，那你觉得是《我的地盘》对联通时代潮流加持的作用大？还是徐洋这个代言人对联通的加持作用大呢？
很显然，是《我的地盘》。
是《我的地盘》配上“时代潮流，我的地盘我做主”这个广告词，让联通时代潮流卡深入人心，达成品牌化的效果，若只靠徐洋，联通凭什么超越移动成为通信界寡头版的存在？
也不看看徐洋本身的人气才多少。
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